SEO-Profi Suchmaschienenoptimierung

SEO für Einsteiger: Was kann Suchmaschinenoptimierung?

Die Suchmaschinenoptimierung hat sich einen wichtigen Platz innerhalb des Marketing-Mix erkämpft. Sie soll organischen, also unbezahlten Traffic auf Ihre Webseite lenken. Dabei kommen hochwertige Inhalte zum Einsatz, um an die Spitze der Suchmaschinen-Ergebnisseiten zu gelangen. In diesem Artikel erfahren Sie alles, was Sie über die Suchmaschinenoptimierung wissen müssen.

Definition SEO: Was ist Suchmaschinenoptimierung?

SEO, das für "Search Engine Optimization" steht, ist eine Marketingtechnik. Sie optimiert Ihre Website, sodass sie ganz oben auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen erscheint. Mit einer Vielzahl von Strategien und Tools können Sie Ihre Website so gestalten, dass sie für Besucher und Suchmaschinen gleichermaßen ansprechend ist.

SEO kombiniert Kreativität mit der Fähigkeit, qualitativ hochwertige und ansprechende Inhalte zu erstellen. Mit dieser Marketingtechnik bekommen Sie außerdem ein solides Verständnis für Analysen und Ihre potenziellen Kunden. Um einen höheren Rang einzunehmen, müssen Sie zunächst die Anforderungen der Suchmaschinen erfüllen.

Die Vorteile der Suchmaschinenoptimierung

Eine starke SEO-Kampagne kann der Online-Präsenz Ihres Unternehmens und Ihrer gesamten Marketingstrategie viele Vorteile bringen:

  • • Sie erhöhen die Sichtbarkeit Ihrer Website und Ihre Besucherzahlen.

  • • Sie verbessern die Qualität Ihrer Webseite.

  • • Sie bauen das Vertrauen der Nutzer auf, denn User vertrauen hochrangigen Websites.

  • • Sie etablieren Ihre Marke als Autorität in Ihrem Bereich. Je mehr Artikel Sie schreiben, desto mehr User werden Sie als wertvolle Informationsquelle in Anspruch nehmen.

  • • SEO ist eine langfristige Strategie. Sie baut sich im Laufe der Zeit immer weiter aus und wird damit immer effektiver.

Arten der Suchmaschinenoptimierung

Wenn es um SEO-Kampagnen geht, gibt es zwei Haupttypen: On-Page-SEO und Off-Page-SEO. On-Page-SEO bezieht sich auf die Maßnahmen, die Sie auf Ihrer Website ergreifen, um ihr beim Ranking zu helfen. Dazu gehören die Erstellung von Inhalten sowie der Einsatz von Titeln, Meta-Beschreibungen und URLs. Off-Page-SEO umfasst Maßnahmen wie Linkbuilding und Gastblogging, die Sie außerhalb Ihrer Website ergreifen können, um das Ranking zu verbessern.

Daneben gibt es zwei Formen von SEO: White-Hat-SEO und Black-Hat-SEO. White-Hat-SEO basiert auf ethische, transparente Techniken zur Verbesserung Ihrer Webseiten-Rankings. Es befolgt und respektiert die Regeln von Google und anderen Suchmaschinen zur Website- und Standortoptimierung.

Black-Hat-SEO setzt auf fragwürdige Techniken, um Suchmaschinen auszutricksen. Webmaster wollen damit das Ranking Ihrer Website schnell verbessern. Black-Hat-SEO mag kurzfristig effektiv sein, aber langfristig kann es Ihrer Website erheblichen Schaden zufügen und von Suchmaschinen abgestraft werden.

Der Unterschied zwischen SEO, Content-Marketing und Inbound-Marketing

Wenn Sie sich zum ersten Mal mit SEO, Content-Marketing und Inbound-Marketing beschäftigen, kann es schwierig sein, zwischen diesen Strategien zu unterscheiden. Sie alle beinhalten das Erstellen von Inhalten, die Keyword-Recherche sowie die Verwendung ähnlicher Metriken. Trotzdem sind es drei unterschiedliche Konzepte.

Content-Marketing konzentriert sich auf relevante und wertvolle Inhalte, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu gewinnen und zu halten. Das Ziel ist es, Besucher anzuziehen und in zukünftige Kunden umzuwandeln. Content-Marketing umfasst eine Vielzahl von Methoden, wie Blogging, Videomarketing und soziale Medien. Aber Inhalte reichen nicht immer aus, um Benutzer auf ihre Website zu bringen oder sie zu Kunden zu machen. Hier kommt SEO ins Spiel. SEO konzentriert sich auf die Verbesserung des organischen Rankings einer Website mithilfe verschiedener Techniken. Was ist der nächste Schritt, wenn Besucher auf Ihrer Seite angekommen sind? Inbound-Marketing. Diese Marketingtechnik soll Kunden mit einer Kombination aus Content, SEO, Marketingautomatisierung und Lead-Pflege gewinnen, binden und konvertieren.

Erfahren Sie mehr über Suchmaschinen

Um zu verstehen, was SEO ist und wie es funktioniert, ist es wichtig zu wissen, wie Suchmaschinen funktionieren und wie sie ihre Rankings bestimmen. 88 Prozent der weltweiten Desktop-Suchanfragen stammen von Google. Auf Mobilgeräten sind es sogar 96 Prozent. Das bedeutet, dass Google beim Ranking immer im Mittelpunkt stehen wird. Wie entscheidet Google also, was und wie gerankt wird? Wenn die Suchmaschine neue Inhalte entdeckt, führt sie drei Schritte aus: Crawling, Indexierung und Ranking.

Schritt 1: Crawling

Crawling bedeutet, dass die Spider bzw. Bots von Google Ihre Webseiten analysieren und bewerten, was Ihre Inhalte bieten. Bots lieben neue Inhalte. Deshalb ist es wichtig, Ihre Website und Ihren Blog auf dem neuesten Stand zu halten. Verlinkungen sind für die Crawler ebenfalls von entscheidender Bedeutung, da sie so erst auf Ihre Website gelangen. Die Crawler-Bots navigieren Ihre Website gemäß Ihrer internen Linkstruktur. Aus diesem Grund sollten Sie immer auf andere Artikel in Ihrem Blog verlinken. Sie können Ihre Sitemap zum Crawlen direkt an Google senden.

Schritt 2: Indexierung

Nachdem die Bots Ihre Website gecrawlt haben, wird sie indexiert. Durch die Indexierung verstehen und organisieren Suchmaschinen Webseiten. Sie speichern Informationen über Inhalte, Bilder, Suchbegriffe und mehr. Suchmaschinen wie Google verwenden diese Informationen, um zu bestimmen, wie Ihre Seiten in den Suchergebnissen platziert werden sollen.

Schritt 3: Einstufung in das Ranking

Nachdem die Suchmaschinen-Bots Ihre Website analysiert und indiziert haben, nutzen sie diese Informationen und bewerten Ihre Website. Im Fokus stehen Ranking-Faktoren wie Standort, Ladezeit, Vertrauenswürdigkeit der Website, Inhalt und Schlüsselwörter. Niemand weiß genau, wie Google seine Ergebnisse einordnet. Es gibt über 200 verschiedene Faktoren, die berücksichtigt werden.

Das Wichtigste ist, dass Google die Suchabsicht der Nutzer beim Ranking berücksichtigt. Das bedeutet, dass Keywords zwar wichtig sind, die Erfüllung der Suchabsicht eines Benutzers jedoch im Mittelpunkt steht.

Die drei Säulen einer SEO-Strategie

Sie können Ihre SEO-Strategie auf verschiedene Arten ausrichten. Die drei Säulen, die eine starke SEO-Strategie ausmachen, sind Keywords, Inhalte und Website-Optimierung.

1. Keywords / Schlüsselwörter

Suchmaschinenanfragen, die sich auf Ihr Unternehmen und Ihre Kunden beziehen, sind mögliche Keywords. Sie sind eine der Säulen der SEO, mit der Sie aufdecken, welche Inhalte Benutzer anziehen. Die Kenntnis von Schlüsselwörtern und Themen hilft Ihnen zu verstehen, welche Wörter oder Ausdrücke Sie verwenden sollten, damit andere Ihre Inhalte und Ihre Website finden. Die richtigen Schlüsselwörter finden Sie, indem Sie Buyer Personas erstellen und Schlüsselwortrecherchen durchführen.

Was ist eine Buyer Persona (Musterkunden)?

Käuferpersönlichkeiten sind fiktionale Darstellungen Ihres idealen Kunden. Das Verständnis um Ihre individuellen Zielkunden hilft Ihnen bei der Keyword-Recherche. Auf diese Weise können Sie Wörter und Sätze finden, die sich auf die Bedürfnisse, Interessen und spezifischen Themen Ihrer Kunden beziehen. Diese Einsichten fließen direkt in Ihre Keyword-Recherche und damit in Ihren Content ein. Wichtig ist, welche Arten von Suchen Ihre potenziellen Kunden durchführen und was sie interessiert. Mit diesen Informationen können Sie eine Reihe verwandter Schlüsselwörter und Themen zusammenstellen. Mit einem Keyword-Tool erkennen Sie, welche Begriffe relevant sind.

Die Keyword-Suche im Detail

Mit Tools wie dem Google Keyword Planner können Sie verschiedene Keywords analysieren, um zu sehen, ob sie zu Ihrer Marke und Ihren Käuferpersönlichkeiten passen. Achten Sie bei der Keyword-Analyse auf diese Faktoren, um herauszufinden, welche Themen und Begriffe sinnvoll sind:

  • 1. Keyword-Suchvolumen: Es ist wichtig, dass Nutzer tatsächlich nach den Begriffen suchen, die Sie im Sinn haben. Ist Ihr Keyword-Suchvolumen sehr gering, sollten Sie neue Schlüsselwörter in Betracht ziehen.

  • 2. Relevanz: Wie relevant ist der Begriff für Ihre spezifische Marke und Ihre Käuferpersönlichkeit?

  • 3. Schwierigkeitsgrad: Sie brauchen Keywords, die ein ausreichend hohes Suchvolumen haben, aber bei anderen Marken oder Websites noch nicht weit verbreitet sind. Setzen Sie auf Wörter mit geringem Schwierigkeitsgrad, aber hohem Suchvolumen. Dies sind ideale Schlüsselwörter für Ihre Inhalte.

Mit „Schlüsselwörtern“ sind nicht wörtlich ein oder zwei Begriffe gemeint. Die Verwendung von Gruppen verwandter Keywords trägt dazu bei, dass Ihre Inhalte bei Google besser eingestuft werden. Zudem bieten diese sogenannten „Long-Tail-Keywords“ und Phrasen mehr Möglichkeiten, Suchanfragen zu beantworten.

Machen Sie sich keine Sorgen darüber, wie oft Sie ein Schlüsselwort erwähnen. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf gefragte Themen.

2. Inhalt

Die zweite Säule von SEO? Content. Content-Marketing ist eine Marketingtechnik zur Erstellung und Verbreitung relevanter und wertvoller Inhalte, um die Aufmerksamkeit eines definierten Publikums zu gewinnen und zu halten. Die Hoffnung ist, sie in zukünftige Kunden umzuwandeln. Als Teil Ihrer SEO-Strategie soll Content-Marketing Besucher auf Ihre Website lenken. Stellen Sie sich Ihre Beiträge als Köder vor, um potenzielle Kunden anzuziehen.

Wie erstelle ich gute Inhalte?

Ihnen stehen zahlreiche Inhaltsformate zur Auswahl. Doch sind Ihre Inhalte weder ansprechend noch wertvoll, werden sie keine SEO-Ergebnisse bringen. Generell sollten Sie sich an Themen halten, die für Ihre Zielgruppe relevant und wertvoll sind. Je nachdem in welcher Stufe des Funnels sich der User befindet, gibt es unterschiedliche Inhalte für ihn. Die besten Beiträge funktionieren für alle Besucher. Dazu gehören:

  • • Blogs

  • • PDFs

  • • E-Books

  • • Videos

  • • Podcasts

Guter Inhalt hat im Allgemeinen sechs Schlüsselmerkmale:

  • 1. Leicht zu lesen: Verwenden Sie kurze Sätze und Absätze, klare Ideen und Überschriften für verschiedene Abschnitte.

  • 2. Er ist originell: Kopieren Sie keine Beiträge. Suchmaschinen erkennen doppelte Inhalte.

  • 3. Relevant: Ihre Inhalte müssen immer die Bedürfnisse, Fragen und Bedenken der Käuferpersönlichkeiten ansprechen.

  • 4. SEO-optimiert: Themen-Keywords mehrmals, aber natürlich einfügen. Aber verwenden Sie sie nicht übermäßig. Keyword-Stuffing bringt Sie nicht weiter.

  • 5. Er enthält visuelle Elemente: Bilder, Infografiken und Videos, wenn sie den Inhalt aufwerten können.

  • 6. Wertvoller Text: Denken Sie daran, immer Inhalte für Benutzer zu erstellen. Je wertvoller Ihr Inhalt ist, desto mehr Leute werden draufklicken.

Ein Gleichgewicht zwischen Inhalt und SEO

Es ist wichtig, ein Gleichgewicht zwischen Inhalt und Optimierung zu finden. Alle Beiträge müssen Nutzern immer einen Mehrwert bieten und dürfen nicht nur für Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung werben. Sie müssen jedoch relevante Schlüsselwörter und Themen verwenden, damit Ihr Publikum sie finden kann.

Der Inhalt selbst wird Besucher nicht auf Ihre Website führen, wenn er nicht gut recherchiert und optimiert ist. Denken Sie darüber nach, wie Sie etwas Interessantes erstellen können, das von Google geteilt und leicht verstanden werden kann. Es kann auch unterhaltsam oder emotional sein, solange es zu Ihrer Recherche passt.

Technische Aspekte des Inhalts

Neben der Erstellung von Inhalten sind auch die Pflege und Optimierung bestehender Inhalte wichtig. Beachten Sie dabei Folgendes:

  • Interne Verlinkung: Verlinken Sie auf andere Artikel in Ihrem Blog und auf Ihren Säulenseiten. Denken Sie daran, dass Google-Crawler Ihre Website auf diese Weise finden und crawlen.

  • Pillar-Pages und Themencluster: Pillar-Pages sind die Grundlage für den Aufbau von Themenclustern. Pillar-Seiten besprechen ein Thema allgemein, während Content-Cluster spezifische Keywords zu diesem Thema detaillierter abdecken.

  • Offsite-SEO: Offsite-SEO besteht aus Elementen außerhalb Ihrer Website, die zu Ihrer Positionierung beitragen. Offsite-SEO beinhaltet Linkaufbau, Branchenforen und Blogs, sozialen Medien, Videomarketing und Gastblogger.

  • Backlinks: Backlinks, auch Inbound-Links oder Linkbuilding genannt, sind Links zu externen Websites. Sie zeigen Google, dass Ihre Webseite vertrauenswürdig und geschätzt ist.

  • Gastblogging: Das Schreiben für andere relevante Webseiten trägt nicht nur zum Aufbau Ihres Rufs als Autor und Marke bei, sondern ermöglicht es Ihnen auch, eingehende Links von anderen vertrauenswürdigen Quellen zu erhalten. Dies ist eine der besten Möglichkeiten, Backlinks aufzubauen.

3. Website-Optimierung

Sie haben Ihre Inhalte recherchiert und erstellt. Die letzte Säule Ihrer SEO-Strategie ist die Website-Optimierung. Website-Optimierung ist ein weit gefasster Begriff, der sich auf technische SEO- und On-Page-Praktiken bezieht, die darauf abzielen, eine Website für Google in Topform zu halten. Dazu gehören die richtige Strukturierung von Inhalten, die Verwendung von Titeln, Überschriften und Alt-Texten, die Optimierung für mobile Geräte und die Einhaltung von Ladezeiten. Ein großer Teil der Website-Optimierung hat mit On-Page-SEO zu tun. Ein großes Merkmal von On-Page-SEO ist der Inhalt, gibt es jedoch auch technische Aspekte:

URL-Optimierung

URLs sollten für Suchmaschinen leicht lesbar und indexierbar sein. Es gibt vier einfache Regeln zum Erstellen einer guten URL:

  • • Halten Sie sie kurz und einfach.

  • • Verwenden Sie nur Kleinbuchstaben, Zahlen und Bindestriche.

  • • Die URL muss Schlüsselwörter aus dem Seiteninhalt enthalten.

  • • Jahreszahlen sind nicht enthalten.

Titel und Meta-Beschreibung

Achten Sie bei Inhalten wie Blogbeiträgen auf Titel-Hierarchien (H1, H2 etc.), URL und Meta-Beschreibung. Google berücksichtigt diese Elemente bei der Entscheidung, wie eine Seite positioniert wird.

Struktur des Seitentitels

Achten Sie darauf, die richtigen Überschriften zu verwenden, um Ihre schriftlichen Inhalte zu strukturieren. H1-Überschriften können nur einmal als Überschriften verwendet werden. H2-Überschriften sollten Ihre Schlüsselwörter enthalten und nur verwendet werden, um größere Themen zu skizzieren, während H3- und H4-Überschriften verwendet werden, um kleinere Konzepte vorzustellen.

Es ist wichtig, in jedem Titel eine Vielzahl von Schlüsselwörtern zu verwenden, solange sie für diesen Abschnitt relevant sind. Dies ist besonders wichtig, wenn es um Rich Snippets geht. Es ist eine sinnvolle Möglichkeit, Ihre Inhalte sofort an die Spitze der Rankings zu bringen.

Bildoptimierung

Suchmaschinen-Spider können Bilder nicht so „lesen“, wie es Menschen können. Also müssen Sie den Bots dabei helfen, sie zu interpretieren. Beschreiben Sie das Bild im Alternativtext mit dem Schlüsselwort des Inhalts. Sie können die gleichen Keywords im Titel und in der Meta-Beschreibung verwenden.

Versuchen Sie außerdem, die Dateigröße Ihrer Bilder so gering wie möglich zu halten. Setzen Sie auf Formate wie JPG, PNG oder GIF. JPG ist in der Regel am kleinsten, was sich positiv auf die Ladezeiten auswirkt.

Mobilfreundliche Optimierung

Da der meiste Web-Traffic von mobilen Suchanfragen stammt, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist. Google ordnet keine Websites ein, die nicht für Mobilgeräte optimiert sind und nicht als „mobile-first“ indiziert sind. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website eine gute Benutzerfreundlichkeit für alle Bildschirmgrößen und schnelle Ladezeiten bietet.

Ladezeiten

Seiten, die zu lange zum Laden brauchen, können hohe Absprungraten verursachen und Besucher blockieren. Da Google dies berücksichtigt, kann es auch die SEO-Position der Seite verschlechtern. Überprüfen Sie Ihre Website und optimieren Sie langsam ladende Seiten.

Seitenverzeichnis

Dies ist wichtig für Indizes. Es kann manuell über Google erstellt werden, aber die meisten Blogging-Plattformen wie WordPress erstellen es automatisch. Vergessen Sie nicht, der Google Search Console die URL Ihrer Sitemap mitzuteilen. Pflegen Sie sie, damit sie immer auf dem neuesten Stand bleibt.

Fazit

Im Bereich Suchmaschinenoptimierung gibt es noch viele weitere wichtige Strategien und Techniken. Diese Kurzanleitung dient als Einführung in SEO, um Einsteigern einen guten Start zu ermöglichen.

(Gastbeitrag von Seodienst.de)